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《爸爸去哪儿》带火的那些童装

2017年12月7日 11:13  阅读:11952
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摘要:《爸爸去哪儿》自2013年首播以来,今年已经进行到第五季,但是热度依旧不减。超帅又萌的诺一、胖嘟嘟的潮男轩轩、霸道总裁康总、天生小公主夏天、搞笑天才大竣……五年来,十几个萌娃刷屏的同时,他们也带火了一批又一批童装,成为了“小小带货王”。
文/zhuming--新闻来源:头条号-未来母婴家

《爸爸去哪儿》自2013年首播以来,今年已经进行到第五季,但是热度依旧不减。超帅又萌的诺一、胖嘟嘟的潮男轩轩、霸道总裁康总、天生小公主夏天、搞笑天才大竣……五年来,十几个萌娃刷屏的同时,他们也带火了一批又一批童装,成为了“小小带货王”。

诺一&霓娜:最接地气的混血儿

诺一简单得体的穿着和在节目中表现出的接地气的性格,从一开始就吸引了无数粉丝。简单的条纹T恤、牛仔裤、帆布鞋,配上船长一样的帽子,妥妥的海军风。尤其是他脚上的Converse红鞋,非常百搭。

诺一的衬衫和霓娜的小连衣裙都是来自法国品牌TANGROULOU。TANGROULOU的中文店名叫“糖葫芦”,由两位法国人艾美丽、石云成立。他们非常喜欢北京的胡同文化,在艾美丽来刚到北京的时候,正赶上几位朋友怀孕,她想送出更有心意的礼品,于是就自己做了童装送给朋友,没想到这竟成了她开办童装店的试金石。

康总:机车重金属总裁范

身着迷身着彩老虎套装的康康帅气十足,这套服装来自美国著名潮牌Ed Hardy(埃德·哈迪)。Ed Hardy经常使用刺绣、水洗、泼墨等技巧,营造出颓废而糜丽的感觉,再结合出自于Tattoo大师手笔的飞鹰、猛虎、骷髅、恶魔、匕首及裸女等纹身图案,制作出一系列的潮流时装。

康总的鞋子来自Crocs,Crocs(卡骆驰)是一家总部位于美国科罗拉多州的鞋履设计、生产及零售商,以Crocs品牌于市场上推出男装、女装及童装的舒适鞋款。创立于2002年,Crocs鞋子最初的产品市场定位是帆船运动和户外运动者,后来因为它穿着舒适而受到不同消费者的青睐。

轩轩:宇宙第一潮男

肉嘟嘟带着一头卷毛的邹明轩被大家称为真人版“懒洋洋”,而在穿着方面走的是潮男路线。胖轩的这款包来自MCM,MCM是一个奢侈时装品牌,1976年创始于德国的慕尼黑。MCM最早以制作皮具起家,在上世纪80年代该品牌的全盛时期,MCM生产包括珠宝、手表、香水、服装、箱包以及小型皮具等在内的超过五百款产品。

夏天:唯美小公主

夏天一出场就自带特效和天使光环。就在节目录制期间,斐乐与夏天一家达成合作,夏天和爸爸夏克立的所有服装几乎都来自斐乐。

斐乐(FILA ),于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立,先后开发了高尔夫、网球、健身,瑜伽、跑步及滑雪系列,最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位,被认为是艺术的代表、奢华的典范。

萌娃们风格各异,所穿的服装品牌也是千差万别,但他们无一例外都成为带货大王,让普通的宝爸宝妈争相效仿。有数据显示,2017年我国童装市场规模近1500亿元,2017年也被称为“童装市场爆发元年”。

很多业内人士认为,童装市场的爆发主要源自80、90后新一代父母的崛起。年轻父母伴随着互联网信息化、全球资讯化的背景成长起来,其育儿观念和童装消费理念与父辈有很大的反差。

传统父母认为童装替换周期短,小孩子的衣服只要够穿就行,更重视服装的性价比。而新一代父母更加追求时尚个性,因而优质有设计感的品牌童装自然备受新一代父母的青睐。

面对如此巨大的市场,众多品牌纷纷发力童装业务企图“分得一杯羹”。在国际品牌NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby等进军童装市场后,近年来国内知名成衣服装品牌也纷纷将触角延伸到童装市场。其中不乏国内大牌如杉杉、森马、美特斯邦威、报喜鸟、七匹狼、波司登、江南布衣、李宁、361°、安踏等。

安踏体育用品有限公司早在2008年率先推出儿童体育用品系列,是国内最早进入儿童市场的运动品牌;2010年,361度决定设立独立的童装业务部门,面向5至12岁儿童服装市场;2011年,特步集团正式推出“特步童装”品牌,并于2012年成立专业运作该品牌的公司;原唐狮公司总经理戴成浩去年筹资数千万元转战童装市场,创建了宁波马骑顿儿童用品有限公司,目前该品牌男童装已全面上市;在日前举办的2018年春季订货会上,李宁(中国)体育用品有限公司宣布公司已经收回童装品牌的代理权,并计划在2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG。

但是,从萌娃们选择的服装中不难看出,高端服装品牌更多来自外国品牌。相比国外,我国高端童装市场还是稍显空白,事实上,我国童装行业起步较晚,市场集中度不高。数据显示,2016年我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6%,远低于发达国家,而且市场高度分散,特别是高端童装市场仍处于较空白的状态,市场中也缺乏具有代表性的品牌。

这两年我国童装发展迅速,成为纺织服装行业抢占的焦点,虽然市场红利在不断扩大,但同品牌之间竞争激烈。童装分类将越来越细,成人服装和童装差别也较大,再加上众多成衣品牌涉足童装,究竟谁能成为最后的赢家,还要等待市场考验。企业要想真正站稳脚跟,必须厘清品牌定位,掌握新兴消费者的个性需求变化,建立消费者认知和认同,在探索中前行。

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